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今年江苏酒整体市场占有率下滑严重,究其原因早有预兆

网易订阅 2021-04-30 SG讲故事 读取中...人已围观

简介本文转自:凤凰新闻刚结束了全国春季糖酒会,又即将迎来郑州国际糖酒会,接着下半年又是济南秋糖会,每次到场糖酒交易会的除了千万预开拓品项的经销商关注的展会,还有众多寻项目的创业者们。对于这些寻项目的经销商

本文转自:凤凰新闻刚结束了全国春季糖酒会,又即将迎来郑州国际糖酒会,接着下半年又是济南秋糖会,每次到场糖酒交易会的除了千万预开拓品项的经销商关注的展会,还有众多寻项目的创业者们。对于这些寻项目的经销商创业者来说,最关注的就是品牌的影响力,“我们对品牌或许也不是很专业,就是看这个品牌能不能跟得上市场需求。”受访者告诉记者。

今年我们在糖酒会上发现了几个有趣的现象,一是,我们发现酱酒的热度翻倍式增长,呈现出一派独大的现象,无论是酒店分会场还是展会主会场,酱酒占据了80%的天下;二是,在中国白酒行业中占据不小地位的江苏名酒却不见踪影了,洋河、今世缘、双沟、汤沟,他们都去了哪里?三是,时尚白酒品牌正在崛起,对白青春、酷客白、三两酒,正在以市场不可估量的趋势增长,特别是在糖酒会之后,根据市场跟踪调查这些品牌正在飞速发展。

其中,我们特别对“曾经风靡一时的江苏名酒去了哪里”这个疑问做了一个小调查,我们发现:看似名头很大的今世缘酒除了在江苏省内有一定知名度以外,在全国的市场份额占有率却非常低;而双沟、汤沟更只是覆盖了市县级,一二线大城市几乎无人问津;而位列于中国十大名酒第三名的洋河,知名度与覆盖率都有了,却面临着品牌质疑的尴尬境况,每次说洋河,不少酒友就开始吐槽:“洋河不过是广告打得好”、“洋河也入得了眼?”、“洋河还是算了吧”。但是洋河每年的销售数据却依然惊人,这可能得利于早些年打下的渠道网。事实上,很少有酒友会把洋河真正放在不可或缺的位置上,就像是一个人心里总有一块替代品那就是洋河的立足之处。

所以说到底,整体江苏名酒在全国来说处境是十分尴尬的。既放不下己有的身段,又没有魄力与毅力潜心修炼品牌力。于是谁来接盘江苏名酒,或者说谁来颠覆江苏名酒的己有认识,至少在接下来的3-5年内,谁都有这个机会,无论是圈内小有名气的观云,还是当下市场正成倍数发展的对白青春,这些新生力量即要背靠江苏名酒这座山,又要靠自己去翻越这座山,打出属于自己的“品牌江山”。就拿对白青春来说,清晰的品牌定位,明确的产品形象定位,市场在强劲政策引导下快速扩张,只要产品品质有保证能得到消费者认可,在品牌讲故事和营销手段上发发力,代表江苏名酒新生代拿下全国市场有效份额这只是时间的问题。

白酒行业 今世缘 究其原因 市场占有率 糖酒会

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